C'est tout simplement le contenu, le coeur du site.
Moteur de votre blog/site internet, il ne faut surtout pas le négliger.
Il doit suivre l'éthique du bloggeur et notamment être ajouter régulièrement à votre blog. Il a une vocation interactive, car chaque visiteur doit pouvoir y ajouter son commentaire.
Il doit pouvoir être agrémenté de liens externes, de photos, de podcats (son ou vidéo).
N'oubliez pas de citer vos sources ou de créer des liens ( trackback.