Passons sur l'analyse superficielle du Figaro (de V. Collet), pour nous arrêter sur l'excellent dossier réaliser par L'Entreprise de Octobre 2005 intitulé justement "Votre Entreprise peut-elle se passer encore du Blog ?" (maintenant en ligne ici) :

Un petite synthèse très succinte pour résumer les conseils prodigués :

1/ Le Blog comme Outil de Management :
- pour faire tomber les tabous des relations intra-entreprise
- un accès réservé au blog est dès lors envisageable et possible
- la liberté d'expression est de rigueur dans le respect des lois
- outil plus léger (mais moins fonctionnel) qu'un intranet
- la régularité des éditions s'impose pour fidéliser

2/ Le Blog comme Outil Marketing :
- par son style moins conventionnel qu'un site web
- à utiliser comme fédérateur de communautés autour d'un thème,
  d'une problèmatique ou d'un projet
- bloguer pour captiver mais éviter de lasser (note trop longue)
- ne pas espérer en faire un outil de prospection
- vecteur de propagation de l'info (Buzz)
- outil idéal de communication pour les PME innovantes
- un bon référencement si le blog est nourri
- le blog doit refléter une personnalité et ne pas sonner le faux

Pour illustrer cette note voyez notre rubrique Exemples de Blogs Pro
Voir aussi une note toute particulière aux Règles du Jeu du Blog de Michel Edouard Leclerc

J'ajouterai pour conclure ce dossier 3 éléments :
- il faut savoir se poser les bonnes questions pour bien définir
  l'objectif de son blog
- il ne faut pas négliger l'aspect graphique et fonctionnel
  car les professionnels du surf n'hésitent pas à zapper
- mettre à  jour régulièrement son blog peut s'avérer contraignant
  sauf si on utilise des technologies qui facilite le travail
- le blog peut aussi s'avérer être un piège si on ne repecte pas
  les règles et l'éthique du blogueur.

Vous faire accompagner par un professionnel est donc vivement
conseiller, c'est aussi notre rôle.  Id Blog.net

 

Tout comme le blog "traditionnel" du particulier, le blog peut aussi avoir une vocation de journal. Toutefois il est aussi intéressant de définir quelles peuvent être les nombreuses exploitations faites à partir du Blog.

1/ Informer de la politique produit et commerciale de l'Entreprise
Vous pouvez ainsi annoncer les nouveautés, les promotions, les ventes privées, mais aussi tester de nouveaux produits, services ou concept auprès de vos clients et visiteurs.
L'information en direct avec le consommateur contribuera à améliorer votre image de marque.
En outre grâce au Fil RSS, vos clients seront informés en live et régulière des nouveauté de votre blog. Les photos, les vidéos peuvent aussi agrémenter votre blog.

2/ Support technique ou de formation
Vos produits sont techniques et demande une information détaillée ou une formation particulière. Le blog est l'outil idéale pour mettre à jour l'information et les formations.

3/ Blog communautaire
Rassembler des personnes autour d'un thème fédérateur en leur donnant un maximum d'information sur ledit thème. Cela nécessite une implication personnelle importante, car seuls les blogs souvent réactualisés génèrent du trafic.

4/ Recrutement
Un besoin ponctuel ou récurrent de personnel et l'information sera rapidement transmise dans la blogosphère. Stage, emploi ponctuel ou indéterminé, toutes les occasions seront bonnes pour en informer vos visiteurs.

5/ Communication Interne au Réseau
Le blog est l'outil parfait pour communiquer à son réseau de nombreuses informations :
- veille commerciale, technologique, concurrentielle
- politique générale et commerciale de l'entreprise
- actualité de l'entreprise (bilan social, fiscal, mouvements, ...)
- gestion du temps, organisation des service
- boite à idées, échanges internes
- comité d'entreprise, CHSCT, RH, Qualité, ...

6/ Développer un réseau de site internet à moindre coût
Id Blog vous propose notamment une solution à partir d'un portail internet classique auquel vous pouvez adjoindre un blog pour chaque boutique/personnel/revendeur ...
Ce blog au graphisme du portail peut être personnalisé, recevoir les articles du portail et inversement.

D'autres exemples sur Net Com Viral