Après quelques mois de diffusion, le Journal du Net fait un premier bilan fort bien illustré des blogs de marques.

On peut tirer ces quelques leçons de leurs expériences :
1/ les faux blogs sont vite repérés et conspués par les blogueurs
2/ la marque ne doit pas hésiter à bien s'identifier sur son blog
3/ il est quelquefois préférable que le blogueur soit extérieur à la marque
4/ il faut humaniser le blog en lui donnant un ton décalé et  personnel
5/ ne pas oublier les fondamentaux : RSS, liens externes, notes régulières
6/ ne pas hésiter à encourager les autres blogs en leur accordant des interviews, des exclus, de l'info
7/ si choix d'un blog thématique, il doit apporter une vrai plus-value à la cible
8/ Le blog communautaire qui fait participer d'autres blogueurs est aussi une solution

Les exemples de blogs de marques sités sont :
- le blog de ma peau (Vichy)
- Oney-Shopping.com (Blog communautaire Oney.fr)
- Inconnue.fr (Thierry Mugler Parfums)
- Vous les Hommes (Célio)

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