Passons sur l'analyse superficielle du Figaro (de V. Collet), pour nous arrêter sur l'excellent dossier réaliser par L'Entreprise de Octobre 2005 intitulé justement "Votre Entreprise peut-elle se passer encore du Blog ?" (maintenant en ligne ici) :

Un petite synthèse très succinte pour résumer les conseils prodigués :

1/ Le Blog comme Outil de Management :
- pour faire tomber les tabous des relations intra-entreprise
- un accès réservé au blog est dès lors envisageable et possible
- la liberté d'expression est de rigueur dans le respect des lois
- outil plus léger (mais moins fonctionnel) qu'un intranet
- la régularité des éditions s'impose pour fidéliser

2/ Le Blog comme Outil Marketing :
- par son style moins conventionnel qu'un site web
- à utiliser comme fédérateur de communautés autour d'un thème,
  d'une problèmatique ou d'un projet
- bloguer pour captiver mais éviter de lasser (note trop longue)
- ne pas espérer en faire un outil de prospection
- vecteur de propagation de l'info (Buzz)
- outil idéal de communication pour les PME innovantes
- un bon référencement si le blog est nourri
- le blog doit refléter une personnalité et ne pas sonner le faux

Pour illustrer cette note voyez notre rubrique Exemples de Blogs Pro
Voir aussi une note toute particulière aux Règles du Jeu du Blog de Michel Edouard Leclerc

J'ajouterai pour conclure ce dossier 3 éléments :
- il faut savoir se poser les bonnes questions pour bien définir
  l'objectif de son blog
- il ne faut pas négliger l'aspect graphique et fonctionnel
  car les professionnels du surf n'hésitent pas à zapper
- mettre à  jour régulièrement son blog peut s'avérer contraignant
  sauf si on utilise des technologies qui facilite le travail
- le blog peut aussi s'avérer être un piège si on ne repecte pas
  les règles et l'éthique du blogueur.

Vous faire accompagner par un professionnel est donc vivement
conseiller, c'est aussi notre rôle.  Id Blog.net